«Требуется 20 лет, чтобы создать репутацию и 5 минут, чтобы её разрушить. Если вы будете думать об этом, вы будете вести себя по-другому»
©Уоррен Баффет

Что такое сильный персональный бренд? Это актив, ценность которого никогда не падает. Сегодня на основе личного бренда люди строят карьеры, запускают миллионные бизнесы и проекты головокружительных масштабов. Если вы хотите преуспеть в конкурентной борьбе, то вам стоит глубже разобраться в этой теме.

Продвижение личного бренда: кому и когда это нужно

Присутствие на рынке сотен и тысяч аналогичных предложений сделало потребителя более избирательным. Сегодняшний покупатель выбирает товар или услугу осознано: изучает информацию о производителе, гуглит отзывы, сравнивает несколько категорий, ищет советы проверенных экспертов. Когда есть много однотипных вариантов, на выбор потребителя влияет еще и Имя: личный бренд того, кто продает.

О понятии личного бренда и почему с ним нужно работать

Персональный бренд – это образы, представления и ожидания, которые появляются у людей при упоминании конкретного человека. Задача личного брендинга – контролировать этот имидж, чтобы иметь возможность мотивировать аудиторию к желаемым действиям.

Продвижение индивидуального бренда

Создание и продвижение индивидуального бренда играет на руку человеку, который стремится к тому, чтобы его дело стало успешным и прибыльным. Функционально персональный брендинг удерживает целевую аудиторию и привлекает новую. Причем воздействие это многостороннее, направленное не только на потенциальных клиентов и покупателей, но и на инвесторов, сотрудников, партнеров, конкурентов.  

Примеры успешной работы над личным брендом можно найти даже в глубине веков. Об этом задумывались еще в царской России: образ правителей государства выстраивался шаг за шагом на разных уровнях. В фольклоре, в изобразительном искусстве, на подмостках императорского театра, и, конечно, в значимых реформах. Александр Ⅱ был назван «Освободителем» за отмену крепостного права. Екатерина Ⅱ получила статус «Великой» за сильный, напористый характер, благодаря которому она расширила границы Российской Империи. Их прославляли, о них говорили, что нашло отражение и в искусстве. Несмотря на ограниченность инструментов для формирования и управления общественным мнением в то время, это был сильный личный брендинг. Сегодня появилось больше коммуникационных возможностей и изменились стратегии продвижения личного бренда, при этом его значение стало только шире.

Мы все в некоторой степени продвигаем собственный образ. Безусловно, для некоторых сфер деятельности делать это более важно.  

Кому и когда нужно продвижение личного бренда

Рассмотрим несколько примеров:

  • Представители шоу-бизнеса. Эта индустрия очень конкурентна, оставаться востребованным и известным в ней сложно, имея только талант. Работоспособность решает: важно подсвечивать персональный бренд ярче многих других в начале карьерного пути, а позднее – формировать новые образы, чтобы удерживать внимание.
  • Политическим деятелям и чиновникам не менее важно работать над представлением личности. Например, им стоит регулярно напоминать о своем «добром имени» населению – потенциальному электорату. Любой негатив или недоверие со стороны общества, малосодержательная биография кандидата могут привести к нежелательным переменам на политической арене. Разнообразие инструментов – также главный аспект работы над персональным брендом в политике. Все дело в том, что каждый политик собирает вокруг себя неоднородную по географии, полу и возрасту целевую аудиторию. Например, старшее поколение предпочитает читать газеты и доверяет телевизору. Люди до 35-ти же ориентируются на контент в интернете. Для городских жителей важный элемент политической кампании – наружная баннерная реклама политика. В меньших населенных пунктах, в поселках и селах, доступных инструментов популяризации меньше: обычно все сводится к публикации биографии и предвыборных тезисов в районной газете. 
  • Предприниматели и руководители. Интересный факт –отсутствие устойчивого мнения об управленце негативно сказывается на имидже компании. Четыре года назад одно крупное международное PR-агентство провело исследование о влиянии репутации компании на развитие бизнеса. В нем приняли участие свыше тысячи управленцев из девятнадцати стран. Результат показал, что 87% участников считают, что сильный имидж руководителя способствует большей заинтересованности потенциальных инвесторов. В том, что благоприятный образ руководителя защищает компанию от кризисов и обеспечивает положительное позиционирование в СМИ уверены более 80% респондентов. 

Лидеру важно продвигать собственный бренд на разных этапах жизни бизнеса. Например, когда компания выходит на новый рынок сбыта, приобретает международный статус – усиливается внимание со стороны новой аудитории, конкурентов, государства, и повышается планка общественных ожиданий. Одно неудобное заявление или неправильное действие управленца, которые к тому же растиражированы в медиа, могут негативно повлиять на компанию и стоимость ее активов в целом. 

Личный брендинг внутри фирмы – еще одна важная часть имиджа управленца. Продвижение собственного бренда руководителя по модели поведения, приятной коллективу, делает его «своим человеком». Это улучшает микроклимат внутри компании, способствует формированию единых ценностей, мотивирует и заряжает остальных сотрудников.

  • Над личным брендом необходимо работать сотрудникам, так как они формируют лицо компании. Есть несколько способов: участие в мероприятиях (спортивных, благотворительных, экологических), победы в профессиональных конкурсах, развитие компетенций, ведение аккаунта в социальных сетях и позиционирование там себя как первоклассного специалиста с привязкой к месту работы. Работнику нужно выделять собственный бренд, чтобы продвинуться по карьерной лестнице и получить повышение.
Кому и когда нужно продвижение личного бренда

Уделяют внимание индивидуальному бренду фрилансеры, коучи и другие эксперты, когда необходимо выпрыгнуть из «конкурентного котла». Лучше не терять время и работать над собственным имиджем, постоянно и регулярно напоминать о себе целевой аудитории. Важно начать развивать «я»-бренд уже в начале карьеры, на этапе формирования бизнеса или до выхода компании на новый рынок.

Продвижение личного бренда может только показаться легким и простым процессом. Но на деле – это кропотливая работа с ориентиром на перспективу. Но и результаты она показывает куда более впечатляющие, чем быстрая реклама.

Чтобы ваш персональный бренд эффективно действовал на целевую аудиторию, нужен детальный план, учитывающий комплекс продуктивных PR-инструментов. Поэтому продвижение личности лучше делегировать профессионалам. Это дело можно доверить команде специалистов PRBook, которые готовы работать для вашего успеха в режиме 24/7.

А вы уверены, что ваша репутация в порядке?

Создание хорошей и устойчивой репутации, с помощью одного инструмента – невозможно. Вы должны стать целостной личностью, человеком, слова которого точно соответствуют действиям. И будет очень сложно заметить момент, когда ваш бизнес начнёт становиться таким же целостным, как и вы сами.