Особенности PR на телевидении
Пиар – сильный инструмент для продвижения товара. Чем шире круг лиц, просмотревших ваш ролик, тем он более эффективен, а товар известен. Пиар на телевидении характерен увеличением доверия аудитории и гарантирует повышение узнаваемости. С его помощью, зрителю ненавязчиво рассказывают о вашем товаре/услуге. Тем самым не достигается эффект «раздражающей рекламы». Конечно, следует понимать, что под ненавязчивой рекламой подразумевается не прямой ролик между передачами, а интеграция информации о вас в саму программу. Это примерно 3-х минутное видео, которое могут добавить в новости, передачи, шоу и т.д. Хотя, как показывает статистика, прямая реклама в перерывах между передачами оказывает меньший, но всё же значительный эффект.
Информация в ненавязчивой рекламе доносится до каждого целевого клиента, содержит посыл, неотделяющийся тематикой от самой передачи, но достаточно информативно презентующий вашу продукцию. Такой ролик должен быть создан грамотными специалистами, которые сделают его нешаблонным. Подобное PR-видео отличается от других тем, что для большей «прозрачности» не дается ваш адрес, сайт, телефон и т.д. Таким образом данные предоставляются косвенным путём, повышая доверие и отклик людей на вашу продукцию. В то же время она кратко «иллюстрирует» рассказ о вашем бренде, что влияет на запоминание (т.к. более 75 процентов информации человек получает зрительным путём). Реклама на ТВ, сравнительно небольшая в цене и в то же время несёт мощный посыл, наполненный полезной информацией для клиента. Она привлекает внимание многих людей, тем самым расширяя аудиторию ваших покупателей.
Вторая особенность рекламы на ТВ – это заранее подготовленный сценарий. Тем самым заказчик избегает неприятных казусов, которые могут создать отрицательный эффект. На всех этапах осуществляется контроль за проделанной работой, всегда есть возможность внести поправки. Зачастую используются своеобразные бета-ролики, характерные краткостью и информативностью. С их помощью можно контролировать не только содержание вашего ролика, но и тон голоса, от чего зависит сам посыл информации (убеждающий, настаивающий, рекомендующий, советующий). Для большего эффекта реклама на телевидении должна подходить по нескольким параметрам:
- Быть интересной (на эфир не пропустят скучное видео);
- Быть хорошо сделанной с визуальной точки зрения (опять же не скучная, а яркая и завлекающая, зачастую даже разбавляющая однотонность программы);
- Заинтересовать нужно в первые 5 секунд;
- Каждое слово должно иметь вес (у ролика ограниченное время, поэтому каждое слово должно работать на вас).
Привлекают внимание и приглашённые знаменитости или специалисты в данной области. Они подробно рассказывают о какой-либо поставленной проблеме, говоря о решении – вашем продукте. Благодаря этому, реклама приобретает вид совета, что побуждает клиентов «прислушаться» и купить товар.
Прямая реклама на телевидении не прячется за ширмой совета, а действует прямо и наверняка. Она отлично подходит для того, чтобы рассказать об открытии магазина, скидках, распродажах и акциях на определённый товар. Она завлекает покупателя, не советуя ему определённый продукт, а рассказывая о выгоде, которую он может получить, купив его именно сейчас. Ведь пиар – это способ заставить нас тратить, рассказывая, как мы можем сэкономить. Такие ролики сопровождаются яркими и вычурными картинками, оригинальными слоганами, интригующими потенциальных клиентов. В этом случае намного чаще используют известных личностей, дабы привлечь большее внимание.
Так, мы видим, что подходить к процессу создания рекламы нужно с ответственностью, а сделать по-настоящему качественный продукт могут только профессионалы. Ведь от того как качественно снят ролик и зависит отклик общественности.
Как проводится пиар на ТВ?
Если есть товар или услуга, которые только что появились на рынке, то очень важно организовать грамотную пиар кампанию. Нашими профессионалами PR-ролик вставляется в уже популярное шоу. Так завлекается большая аудитория. Сюжеты добавляются и в новостные передачи, что обеспечивает не меньший приток зрителей. Очень важно грамотное внедрение, чтобы реклама не разрывала сюжет, а способствовала его развитию. Для того чтобы порекомендовать продукт, приглашают специалистов из этой области или звёзд шоу-бизнеса. Таким образом, благодаря работе наших специалистов, товар приобретает не только известность, но и положительную репутацию. Кстати, реклама может быть необязательно «правильной». Как показывает практика скандальные ролики набирают большее просмотров, а реакции на них провоцируют рост продаж (особенно часто этот приём используют в западных странах).
Какие есть возможности для размещения Пиар рекламы на ТВ?
Работа с клиентом идет по определённому маршруту. Сначала прописываются все положительные аспекты продукции, чтобы озвучить их в рекламном ролике. Параллельно оценивается конкурентная среда, так как полученное видео должно продать товар, а значит доказать, что он лучше, чем у конкурентов. Дальше создаётся само видео: определяется канал и телепрограмма, прописывается сценарий. Далее идёт процесс съёмки и отладки, после чего полученный ролик выходит в эфир. По прошествии временя со дня запуска рекламы проводится аналитика результатов, подтверждающая успех пиар кампании.
У наших грамотных специалистов нет шаблонных текстов, поэтому с каждым заказчиком мы занимаемся индивидуально. Мы рассматриваем продукцию, которую он хочет прорекламировать, его компанию в целом, чтобы определиться со стилем, смысловой нагрузкой и местом размещения рекламы (на каком канале? на какой передаче?). Работаем как над сценарием, так и над дизайнерским решением программы (игровые, натурные, анимационные, графические).
К созданию пиара нужно подходить ответственно, ведь любая заявка, отправленная на какой-либо канал, рассматривается редакцией этого канала. И если их сценаристы решат, что реклама не подходит, так как не интересна или не вписывается по содержанию в формат программы принимается отрицательное решение. Поэтому создавать рекламу должен специалист, хорошо разбирающийся в своём деле и имеющий опыт в данной области. Наши профессионалы могут гарантировать успех PR-кампании, ведь обладают мастерством в этой сфере, нестандартным мышлением и могут пустить рекламу по любым телеканалам страны. Они не только смогут сделать ваш бренд известным, но и создадут имидж вашей компании.
Силу пиара нельзя переоценить. Лучше всего выразился один из видных американских деятелей, сказав, что его дети не едят ничего, что не танцует по телевизору.
Варианты размещения PR рекламы на ТВ
Сценарий написан, ролик снят. Теперь осталось запустить его в программу. Вообще, существует множество вариантов размещения PR-роликов на разные телевизионные площадки. Условно их разделяют на несколько групп:
- краткая демонстрация продукта;
- использование вашего товара во время эфира;
- приглашение специалиста из сферы вашей деятельности, который порекомендует ваш продукт;
- приглашение знаменитости, которая даст положительный отзыв вашему продукту;
- краткий ролик во время телепередачи;
- создание сценария программы под ваш товар;
- использование всплывающих баннер-заставок;
- реклама вас как спонсора.
Это некоторые из многих возможностей пиар-кампании на телеканалах. PR агентство подберет вам более выгодные и действенный способ раскрутки на ТВ из представленных выше. Таким образом, достигается максимальный эффект, а зритель не чувствует раздражения из-за надоедливой рекламы. Как результат – повышение ваших продаж и окупаемость всех затрат. Главное помнить, что в наши дни пиар – двигатель прогресса. И как сказал Томас Маколей: «Делать деньги без рекламы может только монетный двор».
Ознакомиться с другими инструментами PR-маркетинга и способами их применения в вашем бизнесе, можно на отдельной странице — PR.
